你是否注意到，英超赛场上球队球衣上的赞助广告？它们是足球俱乐部的重要收入来源，也是品牌曝光的重要途径。本文将为你介绍英超赛场上的赞助现象。
1、足球俱乐部为何需要赞助？
每年都有数百万的球迷关注英超联赛，俱乐部的品牌曝光可以带来巨大的商业价值。此外，来自赞助商的赞助额可以用于俱乐部日常运营、球员招募和保障，这些都是俱乐部必须要面对的高昂成本。
除此之外，赞助商的广告还可以帮助球队建立品牌形象。例如，阿森纳足球俱乐部很早便与菲利普莫里斯国际公司合作，这个赞助商的烟草产品不得在宣传广告中出现，所以双方合作主要是帮助建立公司在非烟草方向上的品牌形象。这种合作已经持续了20多年，两个品牌的合作得到了球迷和消费者的认可。
2、英超球衣赞助商类别有哪些？
根据英超联盟的估算，球队购入赞助商标在球衣上的资金总额将近3.6亿英镑，大部分来自体育类赞助商和电信行业企业。目前在英超联赛中赞助广告类别主要有：
体育品牌：如阿迪达斯、尼克等。
赞助商品牌：如阿斯顿马丁、bwin等。
电信品牌：如华为、EA赛普拉斯等。
飞利浦等工业电器类品牌。
博彩公司：如博彩公司bet365和bwin等。
银行和金融机构：如渣打银行等。
3、球队是如何与赞助商进行合作的？
英超足球俱乐部很难在自身赞助商收入的基础上生存。球队通常会根据自己的所处位置、影响力以及球迷数量来确定自己的定价。例如，像曼联、利物浦和切尔西等品牌知名度高、拥有大量球迷基础的俱乐部，可以要求高额赞助费。而像谢菲尔德联这样的小球队，利用赞助商的投资来巩固他们的地位，并从中获得额外的资金来扩大他们的影响力。
和赞助商的合作形式各不相同，有些是品牌赞助，表现在球衣上有赞助商的品牌标志；有些是体育用品商群，球队会与某个体育品牌达成合作关系；还有一些是广告合作，保证赞助商在大屏幕和电视广告中的展示位，甚至是球员的服装、球场广告、赛季合作等等。
4、赞助商与球队之间的关系是怎样的？
英超联赛的赞助商其实就是俱乐部的“大户人家”，在采取赞助策略时不会仅考虑到短期目标，更多看重的是赞助商与球队的长期关系，借助这种合作共存的方式加强与俱乐部的联系。虽然有时候会出现球衣赞助商与球队尤其是球员之间出现理念、言论差异，但是毕竟被动续约往往对双方都没有好处。双方共同讨论能够使得双方都能满意的续约方案，这就是赞助商和球队之间传达差异和落实细节的沟通方式。
5、英超赞助对于球迷和赛事本身有什么影响？
英超各球队的赞助商虽然各不相同，但是无论哪种赞助方式都是对球队的支持。而赞助商也因此会得到一定的品牌曝光和贴合度的流量收益，提高自身的知名度和市场竞争力。至于对于英超联赛及其球迷的影响，一方面，这些赞助商联手对英超联赛的巨大贡献使得这项比赛的规模前无古人，垄断了世界足坛的关注度；而另一方面，就是球队、球迷等重要利益相关者的民意关切。不可避免的是，一些球衣赞助业影响到球迷的某些信念或者文化背景，成为一些争议话题。
总结
英超赛场上球队赞助广告不仅是足球俱乐部收入的一个重要来源，同时也是赞助商的品牌曝光途径。相对于赞助商的贴合度、曝光的效力、英超球迷及其球员等社会话题，作者认为，这个话题本身并非是那么的刻意模糊而难以厘清。对于双方合作，真正能取得共生共长的“大赞助”，视品牌和足球俱乐部各自的长远利益和文化背景而定。